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流水的春晚，鐵打的本山。臨近春節，春晚再次成為不約而同的話題，而趙本山的小品當仁不讓成瞭這場娛樂宴席的主餐。時間進入21世紀第二個10年，趙本山與春晚依然不可思議地聯系在一起：似乎沒有他，春晚就不再是春晚，春節也少瞭些喜慶的氣氛。
與10年前不同的是，當年趙本山背靠春晚這棵大樹好乘涼，而如今，春晚隻是趙本山的眾多舞臺之一：他有瞭自己的藝術制作團隊，投拍瞭《劉老根》、《馬大帥》、《鄉村愛情》等系列農村題材的電視劇；與黑龍江衛視、遼寧衛視合作生產《本山快樂營》、《明星轉起來》等電視節目；“二人轉”演出劇場“劉老根大舞臺”在東北乃至全國遍地開花；2010年12月上映瞭他投資制作的第一部電影《大笑江湖》……至此，趙本山打造瞭影視、演藝一條龍的文化產業鏈，締造瞭一個當初連他自己也無法想象的娛樂帝國——本山傳媒。
改變命運的那個晚上
由春晚的“打工皇帝”變成瞭“本山帝國”的掌門人，成瞭眾媒體競相追逐仰仗的SP（內容提供商），用趙本山自己的話說，過去是別人經營我，現在是我經營別人，也經營自己。就像“拳王”泰森和他的經紀人唐·金，過去我是泰森，現在也是唐·金。
轉變的過程裡，有兩個人對趙本山影響至深。上世紀90年代初他與餘秋雨相識，餘秋雨的一番話讓趙本山從走紅後的“玄玄乎乎”轉而對自己有瞭大概的設計；2000年出演張藝謀電影《幸福時光》，他開始思考通過影視找到除春台中五星級月子中心晚之外的更多平臺。從泰森變成唐·金，所有需要憑借的資本他都有，萬事俱備，隻欠東風。差哪兒呢？
2000年春節，老搭檔何慶魁請趙本山在吉林看瞭一場“二人轉”。“那晚把我們都樂壞瞭”，趙本山回憶說，“當時我不演‘二人轉’已經好多年，但覺得這個東西很有希望，一定有市場。我滿腦子都在想這個事，可不可以組織一個團，搞一個劇場，或者辦一場比台中月子中心收費賽，拍一部電視劇……一晚上我都沒休息，第二天，整個構想就成形瞭。”就在趙本山至今仍然歷歷在目的那個晚上，高高飄揚的“小品王”告別白雲，回歸黑土，重新回到瞭孕育他藝術生命的“二人轉”。這時的趙本山仿佛按下開關，啟動瞭那架動力強大的命運機器。
成瞭娛樂界的“神”
咔，命運機器接通瞭。組團、辦“二人轉”大賽、收徒、建“二人轉”劇場、拍第一部電視劇《劉老根》、再拍電影，一個前不見古人後不見來者的龐大娛樂帝國迅速崛起。2010年7月，當趙本山乘坐自己的私人飛機“本山號”跨越臺灣海峽到對岸演出的時候，他也許有一種恍如隔世台中產後護理中心之感：10年間，“小品王”落瞭地，本山傳媒上瞭天。
本山傳媒集演員經紀、劇場演出與影視制作於一體的完整產業鏈，讓趙本山的角色從演員變成老板，由當明星轉而制造明星，形成瞭穩定有效的贏利模式。以剛剛過去的2010年為例，“劉老根大舞臺”票房超過兩個億，電影《大笑江湖》票房超過1.5億，此外還有與黑龍江衛視和遼寧衛視分別合作的節目收入……本山傳媒的業績和活力遠遠超過任何一傢國有院團，在國內演藝團體裡一枝獨秀。
天才和機遇造就的金字招牌在趙本山的騰轉挪移下，轉化成可以持續發展的文化資本，此時的趙本山不再是如履薄冰、戰戰兢兢的春晚演員，他成瞭娛樂界的“神”，成瞭沒有任期限制的喜劇界大佬。
準備春晚小品“生不如死”
幾乎每一年，關於趙本山上不上春晚、與誰搭檔、演什麼節目、能否通過節目審查等，都成瞭媒體樂此不疲的話題。趙本山說，每次準備春晚小品都讓他“生不如死”。
2008年春晚讓趙本山備受煎熬。“北京奧運”的嚴肅命題怎樣跟小品編織到一起？農村題材和奧運主題怎樣糅到一塊兒？這樣的小品會有“笑果”嗎？趙本山接下此重任，壓力可想而知。除夕之夜，當幾乎所有的中國傢庭在歡樂的氣氛中聊著閑天、吃著餃子的時候，趙本山帶著宋丹丹、劉流“如約”出現在瞭億萬傢庭的電視屏幕上。誰都看得出來，《火炬手》的表演者們相當吃力，趙本山的“最後感言”顯然有些“難產”，宋丹丹搭檔得也不順利，小品略顯有些擰巴。然而最“擰巴”的不是演出，而是演員們忐忑糾結的心，就怕演不好。演出結束，回到後臺，趙本山和宋丹丹抱頭痛哭。
2009年接到春晚“任務”後，趙本山給宋丹丹打電話，她“死也不上”；給范偉打，范偉不接電話。趙本山隻有帶著自己的徒弟上。第一個小品送審被斃後，隻剩下12天的時間準備下一個作品。怎麼辦？巨大的焦慮和疲憊折磨得他不得不掛上瞭“吊瓶”，整宿整宿地睡不著覺，半夜爬起來練毛筆字。一次偶然看電視，是畢福劍主持的星光大道年終頒獎晚會。突然間，一個“畢姥爺”到鐵嶺選演員的故事梗概立刻成型。後來，《不差錢》出乎意料地火爆，他的徒弟小沈陽一戰成名。
趙本山自從大病後，身體明顯不如以前，醫生不讓他再上春晚。“但是我要不上，觀眾會怎麼想？大傢會認為趙本山是不是出事瞭？如果觀眾看我的小品成瞭習慣，那觀眾需要這個我就得上。我不上春晚除非有三種情況：一是不讓我上瞭，二是演得不好觀眾不看瞭，三是我出事瞭。”
選人“很神台中月子中心評比”
在“本山傳媒”藝術總監劉雙平眼裡，趙本山選人“很神”：“他可能見你一面，感覺好就用你瞭。”2001年，經朋友引薦，時任中央歌舞團東莞分團團長的劉雙平在沈陽與趙本山相見，並有短暫接觸。後來要成立“本山傳媒”，急需用人，趙本山就想到瞭劉雙平。電話裡，趙本山問劉雙平願不願意到他這裡來工作。劉雙平很驚訝，當即表示願意，並說把一些事情處理處理就過去。此後半年間，趙本山沒有給劉雙平任何消息，劉雙平也沒有和趙本山聯系。就在這事兒眼看要“黃”的時候，趙本山向劉雙平發出瞭正式的北上邀請。趙本山說：“如果他（劉雙平）天天問‘我什麼時候來’，我會想他在那邊是不是幹得不好？他不急，證明他在那兒幹得很好：讓我去是件好事，不讓我去，我在這兒很好。劉雙平做瞭兩手準備。”
“本山傳媒”的副總裁唐鐵軍，原來當過建築工人，是標準的“民工”出身。工會主席吳海元原是建築承包商，身傢億萬。因為喜歡趙本山的小品和二人轉，他放下財源滾滾的房地產生意，不要一分錢工資，情願給趙本山義務當“後勤”，有時他還自己掏錢給員工發福利。他對趙本山說：“跟你一起工作就是愉快，工作就當是玩。”
趙本山這樣總結他的用人心得：一個公司需要有能力的人，更重要的是真誠，你的團隊哪怕能力差點，但是隻要大傢真心幹，也比有能力的人在一起勾心鬥角強。
其實他是草根
趙本山1957年出生在遼寧鐵嶺，6歲跟著盲眼的二叔學藝，20多歲時成為遼寧省內小有名氣的“二人轉”演員。
一生經歷過苦命的童年，一夜爆紅的青年，登峰造極的中年。他倒過煤，1993年就在演出之餘當“煤老板”；他被足球傷過心，2005年6月8日，出任遼寧足球俱樂部董事長，承諾一定會帶遼寧足球走出困境，卻僅過瞭半年，就黯然離去；2009年，他甚至與死神擦肩而過。這位出身農村的傳奇人物，與幾十年來的中國故事疊加在一起，書寫瞭中國當代史的“本山列傳”。
苦命的童年讓他記住瞭自己的根；一夜爆紅讓他體會到被人需要是多麼重要；被足球傷過心，讓他知道瞭“遊戲規則”在中國是多麼復雜。他退出瞭足球，卻沒有退出遊戲；他深知江湖險惡，卻還要“大笑江湖”。一個與死神擦肩而過的人，一定可以玩得瀟灑。連命都險些丟瞭的人，還怕什麼？他看似娛樂大佬，卻像野草一樣根深蒂固。
他精明、狡黠、世故、獨斷，他真誠、直率、豁達、虛心，這些看似反義詞的品性就這樣復雜地糾結在一起。雖然他帶著保鏢，坐著飛機，腳上還穿著路易·威登。
他經營老道，但在藝術上卻純凈如水。他對事態人心的準確把握，讓他的一舉手一投足，他的每個“包袱”、每句臺詞都恰到火候。
趙本山不奢望人人都喜歡他的表演，卻重視大多數中國人的品位。他知道，“9億農民是中國最大的政治”，“民間藝術必須接地氣，脫離瞭土地和民間就是死路一條”。趙本山的小品和“二人轉”覆蓋瞭數目巨大的觀眾，也許我們上邊洋洋灑灑一大篇，還不如趙本山的一句話——“別人需要你，你才有價值。”
霧裡看“山”，或難分辨。也許10年後、2台中產後護理推薦0年後再來評價趙本山，才能更多幾分公道。
（摘自《環球人物》）
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